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李宇春首秀的酷狗蘑菇动漫音乐节,酷狗蘑菇Y

- 编辑:金沙城中心 -

李宇春首秀的酷狗蘑菇动漫音乐节,酷狗蘑菇Y

与二次元音乐的发展雷同,像李宇春、薛之谦、刘忻也是在互联网环境下成长,并收获了自己的大量粉丝。而二次元音乐的破壁之旅也是很早就被开启,比如:歌手戴荃的古风歌曲《悟空》与《大圣归来》的同人结合。今夏《超级女声》的冠军也是被B站一位很火的二次元歌手摘取。随着二次元音乐的品质提升,这些小众领域的知名歌手,已经被推向了更大、更好的舞台。

当熟悉的音乐响起,除了现场晃动起犹如蓝色大海一样的荧光棒,直播屏幕也引发起一波又一波的刷屏,最高峰时75万人同时在线将音乐节推向一个小高峰。

除此之外,明星加盟的动漫演唱会形成一座桥梁连接歌迷与漫迷,为两类人群打造共处空间,使二次元文化揭下小众标签实为可行,但大众化并不意味着这样的混搭将成主流。当偶像迷妹身兼漫迷属性后,随着了解的深入,她们会更倾向于参加大神们的专场演出。因此后期在专项分化上的发展更显重要,毕竟就参与感而言,一群人为一人狂欢的专享会总比身边包围着不同歌迷的拼盘演唱会更令人热血沸腾。

整体看下来,相较于市场上的大多直播平台,5sing平台上每个主播的唱功、创作力明显更专业。进入精彩回顾,可以看到一位名叫馒头妞的表演者,翻看她的几个表演视频,播放量均在百万级别之上。区别其他直播平台的网红美女形象,馒头妞的每次出境都是一副精心COS的古风扮相,别有一番古韵美感,弹幕区也是一边叫好。

在这里,李宇春献出了自己的二次元首秀,刘忻坦言正在看《在下坂本》,薛之谦也站在动漫感十足的舞台上卖萌讲段子,这些在二次元领域也极受欢迎的偶像派艺人,也带入了他们的三次元粉丝。当耳边响起灌篮高手主题曲《我想大声告诉你》,二次元大咖哦漏和A路人走上舞台倾情献唱,满场挥动的荧光棒是青春的回忆。一位李宇春的粉丝表示,本是为了李宇春来的,意外发现很多动漫音乐从小就听过,勾起很多回忆。她坦言,看了这场演出,已经成为哦漏的粉丝。

酷狗蘑菇动漫音乐节在SING女团《造梦王国》歌声中落幕,这场跨次元引领的潮流,为动漫文化带来活力,也预示着二次元音乐已经不仅仅是动漫迷们的专属音乐,动漫音乐节也不仅限于是他们的自嗨。在互联网音乐大潮下,明星、粉丝逐渐打破二次元、三次元壁垒。以酷狗音乐为例,5sing音乐榜、繁星榜等多维度榜单,让优质的小众音乐浮出水面,为受众提供更多听音乐的选择。

机遇VS挑战

每月2万原创音乐反哺酷狗用户做足粉丝储备

二次元玩家正处于被争抢的优势地位,他们从自娱自乐,到现在开始频繁接触商业演出,因为聚集着大量年轻人受众的二次元领域,已经成为商家争先占领的市场。而这些年轻人,也代表着未来音乐市场的发展方向。作为活动的主办方,酷狗音乐抢抓年轻人市场,酷狗蘑菇动漫音乐节也只是一个开端。

当二次元音乐开始从小众走向流行,粉丝数量的骤增,使得众明星也集中加盟玩起跨界。10月6日,酷狗蘑菇动漫音乐在上海揭幕,华语乐坛天后李宇春、国民段子手薛之谦以及知名流行音乐歌手刘忻亲临现场,为粉丝呈现出一场横跨二次元、三次元的音乐盛宴。

总而言之,明星的跨界更像是一种机遇,为现阶段动漫演唱会的大众化寻求突破。但在机缘之外,当下动漫演唱会的发展有何问题?目前来看,这类演唱会的举办者应更注意其与动漫本身的结合、与其他娱乐形式的接洽。实际上,文化创意产业是一个多元融合、相互渗透的行业,任何包含于其中的文化方式都需要联结其他产业,才能促进其有序、健康发展,促进新兴业态的产生。此外,动漫演唱会还要更改其过于小众的目标范围,从业者应满足更多人群对这类演唱会的需求,比如融入其他演唱类型、定位开发适宜各年龄层演出内容等。张京成讲道。

随着二次元文化不断渗透,IP化运营日益显著。近期,一场以热门网游IP阴阳师为主题的同人歌曲大赛正办的火热。大赛在5sing原创音乐基地和网易云音乐征集作品,据官方数据,活动自11月4日启动,截至目前收集作品480余件,其中有438件来自5sing,网易云音乐46件。原创音乐作品《阴阳师神义》暂排第一,由5sing音乐人柏凝创作。

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众星玩跨界李宇春首秀打破次元壁

诚然,当红歌手跨界动漫演唱会,使原本较为单一的动漫市场出现了新鲜元素,粉丝乐迷与专业漫迷同处一场,为表演者欢呼呐喊。然而,创新的形式能否促进动漫产业的大众化发展?对此,中国创意产业研究中心主任张京成表示:我认为这是可行的。以此次动漫演唱会为例,李宇春的粉丝群体极广,涉及各年龄段。她的加入会吸引其中部分听众,尤其是青少年龄层歌迷关注动漫行业,并以此为开端产生兴趣,这将形成一个良性的循环。

5sing相关负责人表示,平台为音乐人打开两种作品推广渠道,一方面音乐人可以上传新作品共享给平台上亿用户,用户可以通过平台听歌、评论、打赏,以资鼓励音乐人创作;另一方面,通过音乐现场的网络直播平台,让音乐人和粉丝有了面对面交流的机会,新版本的直播功能,支持歌手伴奏点唱,粉丝可以互动,由音乐人操台表演。为了让直播间刺激好玩,也为忠实粉丝打造了VIP席位,用抢红包、流星雨等方式提升粉丝之间、粉丝与音乐人之间的互动和体验感。

这场音乐节整体看下来,即使你不是一个二次元动漫迷,也能找到属于自己的青春,没准还能成为某位二次元大咖的粉丝。

金沙城中心官网平台,这场跨次元的音乐嘉年华,是一场聚集着明星、二次元名人、粉丝的豪华音乐殿堂,不仅在繁星直播引来75万人围观,也成为国内首个全程直播的动漫音乐节。

三次元明星VS二次元名人

在即将过去的2016年,5sing今年承办了18场歌曲征集大赛,除了像阴阳师、新倩女幽魂等以热门网游IP为主题的歌曲大赛报名踊跃,今年8月与广东省委宣传部合作举办的中国梦主题歌曲创作征集大赛也征得2164件作品,其中原创作品有1397件,占了报名总数近一半。

伦桑、喵酱、moonlight、排骨教主当这些人的名牌在人潮中此起彼伏,混搭着李宇春、薛之谦、刘忻这样的偶像艺人,已经意味着二次元正跨出小众领域,走向主流市场。在这场没有次元壁的动漫音乐节上,那些活跃在B站的大神们,成为了和明星一样的偶像,被粉丝追捧,被商家争抢,更吸引着大量明星助推破壁。

与以往不同,这次动漫节围绕跨界,将二次元和三次元的世界以音乐为桥梁,找到新的融合方式。乐坛天后李宇春更是在现场献出了二次元首秀,《存在感》、《野蛮生长》、《下个,路口,见》等经典名曲,打破了二次元和三次元的次元壁。

纵览近年来动漫市场,可谓产生了质的飞跃。漫展举办频次更密集,摊位更丰富,观众更专业,Coser质量更上乘,甚至连场内歌舞应援都做得有模有样。但与之相对,过快的发展也带来动漫市场准入门槛变低以及版权保护产业难以同步革新等问题,侵权现象频出。综合来看,动漫产业正处在一种大环境脱离小众,但相关管理规范仍局限于小圈内的尴尬时期。在这机遇与挑战并存的关键时刻,动漫市场必须在稳定中寻求发展,一步一个脚印地迈向未来。

5sing平台相关负责人介绍,这样一个看上去低调的平台,每个月都在为酷狗版权曲库贡献2万多件原创作品。另一边,拥有12年厂牌积累的酷狗音乐,其庞大的用户群也为这些原创内容做足了粉丝储备。

小宇表示,整个二次元的发展就是,从听日漫歌曲到唱自己的歌,从填词到自己创作歌曲,从舶来品到原创作品。参与二次元音乐的人群也从玩票变成了专职创作人才。

现场,一众二次元知名歌手喵酱、人衣大人、A路人、哦漏出场,也让现场的动漫迷疯狂尖叫,在A路人和哦漏演唱灌篮高手主题曲《好想大声说爱你》的时候,台下更是有粉丝高举写有哦漏字样的IPAD作为应援,让线上线下的动漫迷,都能充分感受到这。

近年来,随着外来动漫的本土化发展,二次元音乐也越来越受到广大漫迷的关注,不经意间从小众走向流行。无论是欧美范、日韩流、国风类歌曲都聚集了一批独具慧眼的忠实听众。仅以十一黄金周北京地区的演艺市场为例,就涌现《天空之城世界经典动漫视听交响音乐会》、《千与千寻久石让宫崎骏动漫作品视听交响音乐会》、《2016航海王视听音乐会》、《冰雪奇缘世界动画名曲视听音乐会》等多场以动漫为主题的音乐交流会,可见受众之广。动漫也因其特有的视听形式,为传统音乐会开辟出一条新的思路在突出音乐质感的同时呈现动画画面,为观众带来一种置身其中的独特享受。

登陆5sing音乐人的主页,可以看到令人惊讶的数据:名叫银临的音乐人,自2011年入驻平台创作以来,5年时间上传原创作品65件,平均人气指数在600万以上,例如由她本人作曲、演唱的音乐作品《情囚》人气指数超2000万,获1.2万人下载,作品《锦鲤抄》人气值更是达到了1亿以上。

明星带头突破次元壁 二次元大咖实力圈粉

知名流行女歌手刘忻以一身全白的打扮华丽登场,倾力演唱《残忍的温柔》和《domino》,粉丝高举灯牌应援,展开一场治愈系音乐之旅。刘忻透露自己最近在看《在下坂本》,表示刚刚的表演中很喜欢由软萌音男神奇然liya和沈谧仁mile演唱的《夏目友人帐》片尾曲《爱》。国民段子手薛之谦的到来也为现场的动漫迷带来了大大的惊喜,演唱《精灵王座》主题曲《我好像在哪见过你》后更是卖萌讲起段子。

如果能够保证声优们的出场时间,我可以接受明星涉足动漫演唱会。但相反,假若整场表演中大部分时间被偶像歌手霸占,那于我来说得不偿失。对于酷狗动漫演唱会的突破性安排,资深漫迷汪女士这样说。而当北京商报记者访问李宇春歌迷崔先生时,他则认为,对于较为狂热的粉丝来说,这样的形式不失为一次接触偶像的好机会,其相对低廉的票价无疑成为最具诱惑力的一环。

直播平台无疑为二次元音乐进入三次元世界的破壁之旅添了不少动力。据5sing相关负责人介绍,近期,音乐现场的直播玩法还将继续全线升级,在保护平台属性的基础上,让音乐人和用户得到更好的互动体验。

这场演出邀请到了近十年活跃在二次元领域的所有大咖,基本没有漏网之鱼。活动协办方汐音社社长小宇告诉记者。多年来,国内二次元音乐从单方听日漫音乐,到有了原创,同人作品也逐渐增多。在国产动漫和游戏井喷态势下,越来越多的二次元音乐有了更多的内容载体。

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纵而观之,在今年国庆假期中,大众最为期待的还属位于上海世博展览馆的酷狗蘑菇Y3动漫音乐节。据悉,本次音乐节共分为两部分,一是较为传统的动漫展,二是匠心独运的动漫演唱会。值得注意的是,本次演唱会特邀李宇春、薛之谦、刘忻、SING女团等当红歌手献唱,力求为粉丝呈现一场不同于以往的歌唱表现。在演出现场,来自五湖四海的观众齐聚。不为人知的是,早在本场演唱会开启网络购票通道时,仅仅用时一分钟,门票便被一抢而空,均告售罄,此番到场的观众,都是抢票热潮中的佼佼者。好在演出采取全程直播模式,整场表演共吸引75万网民来访围观,不但成为国内首场全直播的动漫演唱会,更一举打破二次元领域直播观看人数纪录。

从5sing平台点击进入音乐现场,在LIVE推荐中可以看到当前正在直播的音乐人房间通道。进入任一房间,都是一派热闹场景。

年轻人主导未来音乐市场 酷狗差异化布局二次元生态

这场酷狗蘑菇音乐节,由酷狗、汐音文化和Y3动漫节联合精心打造。开场由著名少女coser组合波利花菜园跳起了lovelive的《欲于辉夜之城起舞》宅舞,接下来从耳熟能详的柯南主题曲《转动命运之轮》,到一曲高达SEED名曲《晓之车》,无论是80后还是90后乃至00后,都能在这次的音乐节中找到属于自己的青春回忆。

提起动漫展+演唱会形式,本届音乐节并非首开先河。仅以酷狗音乐为例,2015年公司就曾抢先踏入这一市场。然而,此次音乐节的亮点在于大牌歌手的亲历加盟。诚然,动漫音乐节是二次元听众的盛会,但明星的参与,无疑产生锦上添花的效果。动漫展门庭若市,演唱会座无虚席,二者各领风骚,相映生辉。

从比赛成绩来看,虽然网易云音乐和5sing都聚焦了不少原创音乐人,但因后者更趋向二次元音乐属性,所以契合网游主题的参与度明显更高。在经营二次元音乐人孵化这门生意上,十二年厂牌经验的5sing有它自己的生意经,用热门IP引导原创内容产出,是鼓励音乐人创作的一种方式,5sing相关负责人介绍,近期5sing升级平台音乐live版块,让二次元音乐创作搭上时下热门的网络直播快车,为小众音乐走进大众视野敞开一扇门。

据了解,5sing除了促成音乐制作方和用户的线上交流、众筹线下音乐会,还会给平台独立音乐人提供扶持。我们在成都和南宁等城市创立孵化基地,让独立音乐人不需要场地和设备经费,就可以制作他们的音乐,甚至可以签约得到更多的推广。酷狗音乐项目负责人告诉记者。而酷狗音乐和5sing的交融在于,一个是非常主流的音乐平台,一个是服务于一些比较小众的用户,通过相互交叉的产品,将二者的受众互通,实现音乐资源的多元共享。

75万人在线看直播围观二次元的名人party

实际上,自不相熟悉的粉丝关注动漫演唱会伊始,通过明星进行推广的宣传手段就已产生效果。假使没有这次机会,短期内自愿接触动漫行业的歌迷并不在多数。除此之外,演唱会因其氛围的感染、环境的影响,更容易给人以代入,相比受人推荐、独自了解等枯燥形式,更便于使人产生共鸣,诱人起兴。

5sing直播玩法升级加速二次元破壁

国庆假期结束,纵观期间娱乐市场,电影票房不尽人意,综艺节目也连遭吐槽。然而,一场在上海举办的酷狗蘑菇动漫音乐节却带来意外惊喜。

动漫展VS演唱会

5sing经过十二年的沉淀,已经成为了业界知名的原创音乐人摇篮。此番直播升级,一方面为了给音乐人彻底打通另一粉丝经济的推广渠道,另一方面也鼓励更多原创内容的再生,通过反哺酷狗音乐平台用户,带动更多音乐爱好者认识古风音乐,促进二次元与三次元世界相融。

当前的互联网音乐市场,通过相互授权而愈加重叠的版权库,让音乐平台更容易趋于同化。酷狗作为老牌音乐平台,力图打造差异化产品,为用户提供多元化的音乐服务,其庞大的用户量和受众是助推二次元音乐市场的优势。在酷狗音乐,有专门的动漫、古风音乐专区,并针对产品属性进行配套推广,比如:歌单、标签、榜单、歌曲推荐。旗下5sing音乐平台更是聚集着一众热爱古风音乐的原创音乐人,为酷狗的受众提供源源不断的优质作品。

在10月6日晚的动漫演唱会现场,李宇春献出了二次元首秀,演绎其经典歌曲《存在感》、《野蛮生长》、《下个,路口,见》。而薛之谦更是给到场漫迷带来极大惊喜,唱响动画电影《精灵王座》主题曲《我好像在哪见过你》,受欢迎程度丝毫不逊于知名二次元歌手。除此之外,著名少女coser组合波利花菜园、知名二次元歌手喵酱、人衣大人、A路人、哦漏的相继登场,让线上线下的漫迷大呼过瘾。由此可见,流行歌手与动漫名人所碰撞出的火花华丽炫目,不负众望为观众带来了一场视听盛宴,通过国民偶像增加动漫产业关注度也并非空想。或许在不久的将来,二次元音乐不再是漫迷的专属歌曲,动漫演唱会也不仅是他们独享的自嗨。

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10月1日,酷狗蘑菇Y3动漫音乐节于上海世博展览馆盛大开幕,在为期五天的活动中,仅漫展会场便吸引了线上线下超过百万漫迷的驻足参观。6日晚,本次音乐节的重头戏动漫演唱会在上海大舞台惊艳亮嗓,华语乐坛偶像李宇春、国民段子手薛之谦以及当红流行歌手刘忻亲临现场,携手多位二次元大咖为粉丝带来一场横跨二、三次元的音乐盛会。实际上,这并非酷狗音乐初次涉足动漫演唱会市场,早在去年,公司就曾试水这一领域,但不同的是,此次邀请知名艺人参与实属突破。当顶级偶像与小众动漫结合,会产生怎样的化学反应?而明星齐破次元壁的新颖演出,更为本次动漫节增添了一抹别致色彩。

聚集大量90后受众的网络直播平台,正从泛娱乐走向细分业态。基于高相似度的受众,一个垂直二次元音乐的网络直播平台,会是什么样子?

既然动漫演唱会因明星的加入推动其合理化发展,那么这种组合能否引领未来趋势?针对这一问题,张京成认为:这次举办的动漫演唱会,势必将作为一次成功案例,像一块试金石,让更多人发现这一市场。但坦白来说,一件事物能够形成趋势是一段缓慢的过程,对于当前环境下层出不穷的偶像明星,让他们一夕之间全部涉猎动漫圈可谓水中捞月之事,因此难以形成突破性进展。

二次元音乐平台因其小众属性,似乎一直都被打上自嗨的标签,难以进入大众视野。但在5sing平台,这里创作出的音乐作品,收听量、互动量甚至不亚于当红艺人的新单曲、新专辑。

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