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上演抢衣大战,M第11个合作系列联手Balmain

- 编辑:金沙城中心 -

上演抢衣大战,M第11个合作系列联手Balmain

  导语:继2017年巴黎欧莱雅与Balmain创意总监Olivier Rousteing 合作推出跨界唇膏之后,品牌又迎来了新一次的重磅合作。

时装界史上有三位设计师年纪轻轻就成功顶下经典老品牌而获得外界瞩目,第一位是众所皆知的Yves Saint Laurent,他在21岁时就接下Dior创意总监一职;第二位是Christopher Bailey,30岁时肩负拯救Burberry这个英伦老字号的重责大任;而这第三位也就是本文的主角,Olivier Rousteing以25岁的低龄在2011年已成为法国经典品牌Balmain的创意总监,上任至今六年已经过去,而他也不过32岁,但Balmain的表现已经渐渐步入正轨。

  导语:从2004年Karl Lagerfeld到2014年Alexander Wang以来,H&M的合作设计系列进入第11年。今年宣布的合作对象是Balmain的创意总监Olivier Rousteing。

H&M与设计师品牌Balmain的联名系列于周四面市,于是,抢衣大战在世界各地上演了。

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Balmain两年前为Olivier Rousteing在洛杉矶举办生日派对,Cara Delevingne、Abbey Lee、Kendall Jenner、Rosie Huntington-Whiteley、Constance Jablonski和Kylie Jenner等一众超模名媛前来庆生。

  H&M今年联手Balmain

  据了解,在伦敦Regent街,购物者往店里挤的时候发生了扭打。在悉尼,1000多人在雨里排队。事实上,世界上所有的H&M门店都排起了长队,从就旧金山到吉隆坡,无一例外。

 

近几年Olivier Rousteing每年都携手明星超模好友携手登上Met Gala红毯,包括Cindy Crawford、Junstin Bieber、Kim Kardashian、Kanye West等。

图片 2H&M今年将联手BALMAIN

  ,线上买家也并不轻松。H&M网站早上上线时因容纳不了过大的访问量一度瘫痪,许多等了几个小时的顾客最后看到的只是错误提示,好不容易进去了,但大多数商品在几分钟内就被抢光了。

  据时尚商业快讯,Isabel Marant将与巴黎欧莱雅合作推出美妆胶囊系列,涵盖唇部、眼部和脸部产品,将于9月19日正式发售。值得关注的是,这是巴黎欧莱雅第二次与时装设计师合作推出限量版化妆品系列,去年其与Balmain创意总监Olivier Rousteing的合作系列已经推出便在市场中获得的积极反响。

当红超模名媛姐妹花Kendall Jenner、Kylie Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid一起为Olivier Rousteing主持的Balmain 2015秋冬系列代言。

图片 3H&M联手Balmain

  有的顾客把抢来的衣服又放在eBay上出售,一般以1000美元或更多起拍。同时,愤怒的顾客涌进H&M的Facebook页面留言,对自己等了几个小时最后一无所获表达不满。

上世纪九十年代超模Cindy Crawford、Claudia Schiffer、Naomi Campbell也千载难逢地一起为Balmain 2016春夏系列广告拍摄硬照。

  时尚圈好戏特别多,随便唱一出就能被前一波好戏淹没。这不,H&M一年一度的品牌联名系列宣布了本季的合作设计师,他就是来自Balmain的创意总监Olivier Rousteing。在5月18日拉斯维加斯举行的Billboard音乐大奖颁奖礼上,Balmain的创意总监Olivier Rousteing宣布自己成为H&M的新一位合作设计师的消息,此言一出在时尚圈掀起了轩然大波。据不完全统计,消息公布没多久,Rousteing和H&M合作系列的Instagram账号就吸引了110万人的关注。看来在去年Alexander WangxH&M之后,一场时尚抢购战又要在今年打响,该系列正式上架的时间为11月5号。

  据悉,Balmain是巴黎老牌时装屋,近年,在29岁的创意总监Olivier Rousteing领导下获得了年轻消费者的喜爱。Rousteing是明星设计师,在Instagram上面颇受欢迎。它5月宣布和H&M达成合作,推出BALMAIN X H&M系列。

超模Lara Stone、Natasha Poly、Marlon Teixeira、Jon Kortajarena在Balmain 2017秋冬黑白广告片里表现一股股的情欲,由创意总监Olivier Rousteing亲自担当摄影。

图片 4勇敢的以全裸的架势登上了《Tetu》杂志的封面

  H&M方面表示,这样的拥挤程度是H&M所没想到的。最近几年它做过多次限时抢购活动,曾经和Isabel Marant、Alexander Wang都有过合作。

可是,Olivier Rousteing当年接下Balmain这个位置时,几乎可说是临危受命,有一大堆问题等着他解决,因为他的上一任创意总监Christophe Decarnin据传得了抑郁症,后来不得不离职入院治疗,而在那之前,Balmain的表现可说是每况愈下。但他作为接替者既年纪轻轻又默默无闻,不禁令人怀疑他的实力,Olivier Rousteing说当时他紧张得不行不行的,“我的第一场秀真的是我压力最大的一场秀,因为你不知道会发生什么事”。

  不怎么关注时尚圈的人或许对Balmain这个品牌还算有所耳闻,但Olivier Rousteing到底何方神圣估计就不清楚了。这个与Dior齐名的品牌是上世纪40年代新古典主义的代表。著名的已故设计师Oscar de la Renta1 1993年到2003年期间,为Pierre Balmain设计高级定制系列。就是这么一个有着经久历史的品牌,在2011年把教鞭给了这位86年出生的年轻设计师Olivier Rousteing。其实Olivier Rousteing 2009年就开始为Balmain工作,年少成名的他不仅在时尚圈可劲儿折腾,在社交网络上的影响力也是不容小视。懂得展示自我的他晒自拍啥的都不算事,勇敢的以全裸架势登上了《Tetu》杂志封面,才能真正见识到明星本质。

  “这个系列的利润已经超出了之前所有的合作,不论是线上还是线下。”H&M发言人Hacan Andersson说,“在很多地方,大量顾客为了买到商品,很早就开始排队。在上线的市场里,主要商品都脱销了,但接下来几天会有补充。”

Balmain今年秋冬系列大走非洲野性风格,流苏、皮革、动物纹等元素展现炽烈的性感,新生代中国模特贺聪、汪曲攸、王路平也参与大秀。

  Olivier Rousteing究竟是何人

虽然许多人赞叹他年纪不大就能有这番成就令人艳羡,但他却认为自己现在的成绩跟他的身世和经历很有关系。养父母从孤儿院领养了他,但他却因不喜欢学校而辍学,Olivier Rousteing从小就非常清楚自己的目标,于是他坚持要离开养父母去到意大利实习。他回忆到当时自己没有钱,只能去夜店当舞男挣钱,“有时候为了圆梦,你必须要吃过苦头,才能让你变成一个战士”。所以现在设计对Olivier Rousteing来说,时装设计师不只是梦想中的工作,更是一种心情的抒发,设计对他而言也是一种自我治愈的过程。

图片 5Olivier Rousteing究竟是何人

就连天后Jennifer Lopez、Rihanna都心甘情愿搭着Olivier Rousteing登上杂志封面。

图片 6Olivier Rousteing与他的超模朋友们

这些年的打拼下来,Olivier Rousteing俨然把自己塑造成了一个大V大网红变身跨界联名王,横扫快时尚品牌H&M、耳机Beats、彩妆L’Oréal等且每次都是叫好又叫座。就连今年Victoria’s Secret上海大秀上的开场Punk Angel系列也请来他操刀,大量运用铆钉、水钻和黑色皮革等Balmain招牌元素,打造出带有颓废感的华丽造型,而这个Victoria’s Secret×Balmain系列也采用即看即买的模式,秀后第二天就可以在专卖店买到。

 

今年Olivier Rousteing和舞蹈家Sébastien Bertraud共同为巴黎歌剧院舞团打造了Balmain×Opéra de Paris系列,可能是史上最华丽的芭蕾舞衣。

  从这几年的表现来看,Olivier Rousteing并没有辜负他的天分和Balmain品牌长久积累下来的人气。他在延续时尚、性感、有点叛逆和街头这几个Balmain经典风格的同时,还建立了属于自己的磁场。与名媛Kim Kardashian和超模Kendall Jenner、Jourdan Dunn关系甚好的他,利用朋友圈口碑相传的效应,打开了自己的社交圈,此次联手H&M无疑被视为扩大品牌知名度的体现。而对于H&M来说,这样的联手显然是瞄准了Balmain的这群明星朋友,据说超模Kendall Jenner、Jourdan Dunn在美国音乐大奖红毯上的服装就来自此系列。性感的编织花纹以及高腰金属细节的褶皱超短裙,都是品牌系列中常见的元素,看来花高街的钱买奢侈品的梦今年又不远了。

今年Victoria’s Secret上海秀也邀请来Balmain创意总监Olivier Rousteing为其设计T台秀款,同时两大品牌也推出联名内衣系列,中国超模刘雯、奚梦瑶也参与开场系列Punk Angel的演出。

  H&M为何选择了Olivier Rousteing

其实中国超模里与Olivier Rousteing合作最多、交情也最深的就是今年在维秘上海秀上惊天一摔的奚梦瑶,她从2015年秋冬季开始就为Balmain走秀,还登上Balmain×L’Oréal今年秋冬联名系列广告片,而且他俩这几年在维秘后台更是年年见,俨然一副好闺蜜的样子。

图片 7H&M为何选择了Olivier Rousteing

奚梦瑶多次为Olivier Rousteing执掌的法国经典品牌Balmain走秀。

图片 8Olivier Rousteing与他的明星朋友

Balmain×L’Oréal最新联名系列里,奚梦瑶也是其御用广告女郎。

  Rousteing此前在采访中向Style.com透露:“H&M到工作室找到了我,这一直以来都是我的梦想。当你和H&M合作,这在时尚行业将会是一个大的进步。这会是一个挑战,我不想失去工艺,不想丢掉Balmain的贵气和魅力,但我也想和大街上不同年龄的人们对话,这个系列将不同于其他。”H&m首席设计师Ann-Sofie Johansson在选择Rousteing时,正是考虑到他所代表的Balmain设计非常对新一代人群的胃口。

↓去年维秘后台上,奚梦瑶与Olivier Rousteing大玩卡拉OK。

  优衣库岂能罢休

↓今年维秘上海后台里,Olivier Rousteing也邀请来超模好友奚梦瑶、Josephine Skriver和Romee Strijd现场演示T恤改造“Pink to Punk”。

图片 9优衣库岂能输

杨幂、关晓彤、奚梦瑶近期皆选择Balmain 2018早春系列亮相各大时尚活动或颁奖礼。

图片 10优衣库与Christophe Lemaire的合作系列LOGO

Balmain 2018春夏女装秀又来到了巴黎歌剧院,从创意总监Olivier Rousteing二十年前第一次踏入这栋历史悠久和底蕴深厚的建筑开始就结下了不解之缘,也激发着他的创作灵感。2018春夏系列大量采用海军条纹、金属链、珠片、铆钉、网纹和肩部造型等细节,在优雅中不失摇滚本色,继续传承了Balmain的品牌DNA,而火红与钴蓝的羽毛如流苏般随着模特的步伐盈盈而动,具有强烈的华贵的视觉冲击力。

  今年除了H&M之外,竞争对手优衣库也宣布了合作名单,除了之前确定与前任Hermès女装创意总监Christophe Lemaire敲定的系列外,与有着“粗眉女魔头”之称的前
法国版《Vogue》主编Carine Roitfeld的合作也提上了日程,据悉两个系列都会在今年秋冬上市。在此之前优衣库还与Jil Sanders合作,推出+J系列大获成功,相信这也是为何他们会继续把联手系列进行到底的原因。

Olivier Rousteing为Balmain 2018春夏系列带来了一个动感奢华的新系列,性感依旧,少了以往的力量感,多了一分女人味。

图片 11优衣库与前《Vogue》主编联手推出女装系列

↓Balmain 2018春夏时装秀

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