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时期的手袋,Veneta创意总监离职

- 编辑:金沙城中心 -

时期的手袋,Veneta创意总监离职

  外媒讯 当其他奢侈品品牌都花样百出地吸引千禧一代注意时,BV依旧保持着低调简约的设计,而创意总监Tomas Maier的这种坚持也是导致品牌业绩下降的原因之一,这让他受到了许多质疑。为意大利奢侈品牌Bottega Veneta(下称BV)效力17年之久的创意总监Tomas Maier即将离职,传Phoebe Philo接任。

德国设计师Tomas Maier

  导语:Tomas Maier宣布离开Kering旗下的意大利奢侈品品牌Botegga Veneta,目前品牌暂时未宣布继任创意总监。

瞄准这几个品牌,你可能会买到 Old Celine 的设计!

  该品牌母公司开云集团总裁Francois Henri Pinault表示,Bottega Veneta能有今日成就,很大一部分原因归功于Maier对于高品质创意的执着,是他将品牌重塑为奢侈品并使其成为无可争议的经典。“我十分感激他,而且我个人也非常感谢他所做的一切和他帮助品牌完成的成就。”

无时尚中文网2018年6月14日:Kering SA 开云集团为Yves Saint Laurent 圣罗兰、Gucci 古驰和Balenciaga 巴黎世家更换设计师继而取得巨大成功后,现在轮到意大利奢侈品牌Bottega Veneta 葆蝶家。

金沙城中心 1Tomas Maier离开BottegaVeneta

“Phoebe Philo 离开 Celine”,可以说是 2018 年度最重要的时尚大事件之一。

  对于BV来说,很难判定Maier的离职是好是坏。因为是他让BV代表性的编织工艺成为奢华的代表,却也由于他对“经典”的坚持而错失发展良机,导致品牌如今陷入不温不火的境地。但不可否认的是,没有了他的BV将进入一个全新阶段。

该法国奢侈品巨头在周三巴黎股市收盘后宣布Bottega Veneta 葆蝶家创意总监Tomas Maier 离职的消息。集团没有给予解释,而主席兼首席执行官Fran€€ois-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利€€皮诺则在新闻稿中表示,Bottega Veneta 葆蝶家取得今天的成绩很大程度上有赖于Tomas Maier 的高水平创意领导。

  Tomas Maier宣布离开Kering旗下的意大利奢侈品品牌Botegga Veneta,目前品牌暂时未宣布继任创意总监。Maier在德国黑森林地区长大,父亲是建筑师。自从十八岁高中毕业离开德国,Maier遵循了一条成为设计师的不成文规定:先入读巴黎Chambre Syndicale de la Haute Couture学院,再进入著名高定时装企业(Guy Laroche)。后来,他转而投奔知名成衣品牌 Georges Rech,出任设计助理。然而公司在1981年关闭了男装部。接下来的时光,他作为自由设计师穿梭于各类时尚企业间,从成衣到高端时尚,从邮购到皮草。上世纪九十年代中期,Maier同时为六家知名品牌工作,包括Hermès, Sonia Rykiel, Revillon 以及 Iceberg。

在 Celine 工作的十年间,Philo 为这个法国老牌时装屋重塑的品牌形象深入人心,她不仅一手打造了备受推崇的“大女人”时装风格,也为每年 it bag 的花名册上增添了浓重一笔。

  成长于德法边境小镇的Maier受到建筑师父亲的影响,审美方面更为注重细节。进入时装界后,他在编织方面天赋异常,并确立了低调,简约和严谨的风格。而后来他在爱马仕,Sonia Rykiel, Revillon,Iceberg的工作经历使这个风格更为稳固。

2001年,当时的Gucci Group 古驰集团以1.56亿美元收购了年收入不到5,000万美元的Bottega Veneta 葆蝶家,时任集团创意总监的Tom Ford 任命德国设计师Tomas Maier为该品牌的创意总监。Bottega Veneta 葆蝶家自此开始腾飞,不仅增长速度冠绝Kering SA 开云集团旗下品牌,年销售更在2012年突破10亿欧元大关,成为仅次于Gucci 古驰的集团第二大业务。

  2001年,正当Maier在美国忙着建立自己的品牌时,一个突如其来的电话改变了他的生活。Tom Ford邀请Maier担任Bottega Veneta的创意总监。Tom Ford是Maier在巴黎的社交场上结识的朋友,Tom Ford除了为Gucci集团(开云集团的前身)旗下两个品牌担任设计师外,他还与Domenic De Sole一起负责集团的经营。Bottega Veneta是集团内一个江河日下的品牌。“这份工作和我新的生活方式格格不入,所以我告诉Tom,我得考虑考虑,明天再给你答复。”第二天,Maier同意出任这个意大利品牌的创意总监,不过仍居住在佛罗里达州。

接任设计师 Hedi Slimane 为 Celine 带来的全新风貌,让之前 Celine 的粉丝们大失所望。在新系列正式面世之前,PP 时期 Celine 的单品就开始被发烧友们疯抢。

  1997年时Maier在纽约成立了以休闲风格为主的个人同名品牌,并在2004年在迈阿密落日港建立了第一家品牌旗舰店,售卖服装,眼镜,配饰,家具和艺术品。虽然发展缓慢,但一直留存至今,Maier一直对它呵护有加。然而,真正让他声明鹊起的并非个人品牌,而是加入BV。

然而2012年揭开序幕的中国官方反腐运动使一度堪称“送礼佳品”和中年男士最爱的Bottega Veneta 葆蝶家“intrecciato”编织皮具开始备受冷落。另一方面,Tomas Maier 的服装设计成熟、款式永恒、讲求做工、质量上乘、实穿性强,换句话说,近年推动奢侈品市场走出低谷并恢复健康增长的年轻客群不会感兴趣。

  在Maier的带领下,Bottega Veneta曾一度成为开云集团旗下增速最快的品牌,不过最近Bottega Veneta的日子并不好过,根据2017年开云集团的财报显示,Bottega Veneta 的销售额为11.76亿欧元,同比增长0.2%,以不变汇率计算增长2.4%;营业利润2.94亿欧元,同比下跌1.1%,是集团唯一营业利润出现下滑的品牌,不知道是不是因为这个原因,所以Tomas Maier选择离开,关于他的接任设计师品牌尚未公布。

新 Celine 的官网,虽然有些经典包款还在,但 Hedi 新出的几款包屡屡被吐槽

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Bottega Veneta 葆蝶家2017秋冬时装秀

不过,聪明的吃瓜群众们也开始关注一件事:领头羊 Phoebe Philo 离任后,曾经跟随她工作的“手下”们都去了哪里工作?今天 BundGirl 就来为大家透露一点风声。

  2001年,他受Tom Ford邀请正式加入BV担任创意总监一职。他的到来,为当时身陷危机的BV带来了转机。那时开云集团的前身Gucci集团刚完成对BV的收购,BV正处于濒临破产的边缘,而集团创意总负责人Tom Ford仍对BV留有一丝希望,于是把Maier从爱马仕挖了过来。

奢侈品行业的时代更迭不断提速,几年间,曾经让Bottega Veneta 葆蝶家脱颖而出的“隐形奢华”美学和优越品位代表性如今已经被由Gucci 古驰和Louis Vuitton 路易威登再次带起的logo 潮流以及Balenciaga 巴黎世家助长的街头风格所掩盖。即使在“隐形奢华”领域内,该品牌也缺乏Hermès 爱马仕、Céline赛琳和The Row 等“品牌所具备的极简时尚感。

Maison Kitsune

  直到开云集团任命Marco Bizzarri为BV首席执行官之前,Marier手中的设计还并未翻牌。Bizzarri于2009年上任后,在接下来的5年中销售额翻了一倍,在2014年营收达到了11亿美元。这个从1966年创立的品牌终于成为公认的“低调奢华”代表。Maier设计的Cabat Bag成为了品牌的代表作。棋盘格纹般的编织效果,由纯手工穿梭串编而成,质感独具,吸引来许多名人贵族。

85%收入来自皮具产品的Bottega Veneta 葆蝶家在增长逐步放缓后,2016年更出现倒退,当年销售同比大跌9.4%,将集团第二大品牌的地位拱手相让Saint Laurent 圣罗兰。2017年销售趋向稳定,但2.4%的可比收入增长仍然被Gucci 古驰、Saint Laurent 圣罗兰及其它奢侈品牌44.6%、25.3%和14.1%的增速远远抛离。

第一次聘请创始人以外的设计师

  “奢华是一个非常个人化的东西,与金钱无关,是一种独到的品位和独到的经验。”他说。

在眼下设计师合约只有三年期限且一切讲求“快”的时代,Tomas Maier 眼看着身边的奢侈品牌改朝换代,仍能保住饭碗17年。然而Kering SA 开云集团2016年更换Bottega Veneta 葆蝶家CEO 的举动已经预示着改变的降临,Hugo Boss AG 雨果博斯前首席执行官Claus-Dietrich Lahrs在10月获委任品牌首席执行官,接替升任集团首席客户和营销官的Carlo Alberto Beretta。

韩国设计师 Yuni Ahn 曾是 PP 时期的设计总监,主要负责手袋、珠宝、太阳眼镜等一系列配饰的设计,Celine 能有如今成就,她算是幕后最大的功臣。

  当时,为了保证产品品质,BV拒绝大批量生产,坚持使用手工艺人制作。由此催生的饥饿营销让人们为皮革编织带疯狂,各大旗舰店的等待名单排成了长长的一列。那些外表平平的棋盘格纹编织包,仅入门款的价格就要好几万人民币。但Maier坚持认为要把不必要的装饰删除,保留功能性。“我们的顾客有自己的品味,他们不想把别人的名字穿在身上。”

现在Kering SA 开云集团的“风头趸”是被始创Vetements 品牌的新锐设计师Demna Gvasalia 重新唤醒的Balenciaga 巴黎世家,该品牌凭借卖丑的Triple S “老爹鞋”和印着品牌名称logo 的T恤、鸭舌帽让千禧一代及男性顾客趋之若鹜,已经一跃超越Gucci 古驰及Saint Laurent 圣罗兰成为集团内增长最快的业务。

Yuni Ahn 从中央圣马丁设计学院毕业后,就加入了设计师 Stella McCartney 的团队,在那里认识了 Philo,当 Philo 加入Celine 时,她也一同跟随。在 Celine 任职期间,她还为 Prada、Miu Miu、Paul Smith 等大牌的配饰提供顾问意见。

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Fran€€ois-Henri Pinault 在今年2月的年度业绩电话会议上,表示Balenciaga 巴黎世家将在中期内迈进十亿俱乐部。Gucci 古驰更在本月初的投资者日活动上提出夺取世界头号奢侈品牌的目标,旨在把年收入从2017财年的62亿欧元迅速提高至百亿欧元,将分析师估计去年销售逾80亿欧元的Louis Vuitton 路易威登挤下去。Bottega Veneta 葆蝶家前CEO Carlo Alberto Beretta 曾在2016年中也提过年收入20亿欧元的展望。

就在上周,法国时装品牌 Maison Kitsune 的两位创始人宣布,将聘请 Yuni Ahn 为新任创意总监,这也是 Maison Kitsune 从 2002 年创立至今,第一次将设计大旗交给创始人以外的人员。

  然而,同在开云集团旗下的Gucci在2015年更换创意总监为Alessandro Michele,并在2015年第二季度业绩便得到了回升。接着,Michele手中设计了一个个时髦又复古的爆款彻底改变了Gucci的形象,成为年轻人最为追捧的奢侈品品牌。也是那时,依旧走传统设计的BV开始再次走下坡路。

今年61岁的Tomas Maier 曾供职于Guy Laroche、Sonia Rykiel、Revillon 和Hermès 爱马仕,目前拥有得到Kering SA 开云集团在2013年入股的同名个人品牌。已经成立21年的该品牌设有两间独立门店,全球批发销售点约100个,年收入估计不高于1,000万美元。今年Tomas Maier 亦与亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团旗下的Uniqlo 优衣库联手推出了度假系列,但双方的合作为一次性。

Maison Kitsune 是一个兼有法式浪漫和日式优雅的时装品牌,“Kitsune”在日语中是“狐狸”的意思,品牌 LOGO 就是一只小狐狸的剪影,衣服、配饰上的图案也有不少狐狸,是一个主打实穿感设计的时装品牌。

  2015财年第四季度,BV首次增长放缓,2016上半年收入同比下跌9.2%,营业利润下滑19.4%,第三季度又继续下滑10.9%。虽然时尚界流传着一句话:当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV;但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。但当人们都求新求美之时,BV低调的编织包实在不是最优的选择,无法吸引千禧一代的注意力。

Kering SA 开云集团没有在周三的新闻稿中谈及Tomas Maier 的接棒者,而业内呼声最高的是担任了Céline 赛琳创意总监十年的Pheobe Philo。去年10月她一如预期离开隶属于全球最大奢侈品集团LVMH Mo€€t Hennessy Louis Vuitton SE 路威酩轩的该品牌,此后亦“落选”Burberry Group PLC 博柏利首席创意官,竞业条款可能是阻止她近期加盟竞争对手的原因。

Yuni Ahn 此番也是被委以重任,Maison Kitsune 的主线系列,Parisien 系列、Acide Maison Kitsune 系列都将由她包揽设计。

  当外界都对Maier坚守经典的设计理念产生怀疑时,Francois Henri Pinault依旧对他深信不疑,并将BV业绩不佳的原因归咎于市场营销:“Tomas Maier的创意天分无与伦比,只是未能得到充分展示。”他补充说,“为招揽全新客群,尤其是年轻人,我们必须以开放心态尝试不同媒介”。

行业人士称英国新锐男装设计师Craig Green 也可能被考虑,他刚刚首次以客席设计师的身份在意大利佛罗伦萨的Pitti Uomo 男装展举办时装秀,亦曾与Moncler SpA 合作。

“我在 Celine 工作的最后那段时间,经常去隔壁的 Café Kitsuné 喝咖啡,也是在那里认识了 Gildas Loa€€c,于是便有了今天的合作。”Yuni Ahn说道。

  因此,BV计划将2017财年的四成预算都用于数字化开发上,并全力开拓电商渠道。

分析师认为Bottega Veneta 葆蝶家不仅需要借助新设计师革新创意方向以渗透千禧一代,还应该减轻对亚太地区市场的依赖。今年该品牌将翻新全球270间门店当中的30间专卖店,并增加小件皮具制品以吸引千禧一代消费者,Fran€€ois-Henri Pinault 表示有信心“本财年Bottega Veneta 可恢复正常增长节奏。”

明年年初的巴黎时装周上,我们就能看到 Maison Kitsune 的新系列,不得不说十分令人期待!

  目前还未看到BV翻盘的迹象,在奢侈品消费大国中国,BV的吸引力甚至在持续下降。近期,加拿大皇家投资银行的一项调查显示,Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%)成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的是Hermès(12%)、Prada(9%)、Louis Vuitton(8%)、以及Dior(8%)。如果不考虑预算限制的话,受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌,而Bottega Veneta正逐渐失去中国消费者的青睐。

Citi Research 总经理Thomas Chauvet 在Kering SA 开云集团4月公布Bottega Veneta 葆蝶家一季度可比销售仅增0.7%后,表示相信处于过渡阶段的该品牌是可以被修复的。

Bottega Veneta

  不过,今年初,Maier还在活跃着,与优衣库合作设计了联名夏日系列。Maier离开BV后的去向尚未被透露,但他的离开预示着BV一个时代的结束。

一季度季Gucci 古驰与Saint Laurent 圣罗兰分布实现48.7%和19.6%的可比销售增长,Kering SA 开云集团的持续经营业务可比销售按年猛涨36.5%,总收入同比上升27.1%至31.078亿欧元。期内集团以股份分派的形式剥离了德国体育用品集团Puma SE 彪马,向英国设计师Stella McCartney 出售Stella McCartneyLtd. 50%的股权,同时宣布出售极限运动品牌Volcom,完成上述交易的交割后,Kering SA 开云集团将完全转型为纯奢侈品集团。

将是下一个 Celine?

  Tomas Maier离任后,助推Bottega Veneta翻身的使命将落在新任创意总监的身上。有国外媒体分析认为,目前没有找到新东家的知名设计师Albert Elbaz和Phoebe Philo成为潜在接替人选。

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年轻有为的英国设计师 Daniel Lee 曾是 Celine 女装部的设计总监,今年只有 32 岁,但已经拥有在 Maison Margiela、Balenciaga 和 Donna Karan 这些大牌的工作经验。

  时尚头条网早前分析指出,鲜少有人注意的是,Phoebe Philo于去年12月出走Céline再次印证了行业的新趋势,即创意总监在品牌中的角色变化,以及被频繁更换的动机。

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Daniel Lee 钟爱廓形线条感的时装,并喜欢将皮革元素融入成衣当中,开云集团董事会主席 Franois-Henri Pinault 就曾大赞过他的设计风格,并对这位年轻的设计师寄予厚望。

Daniel Lee 为Bottega Veneta 设计的 2019 秋季系列

今年 6 月,Bottega Veneta 宣布将由 Daniel Lee 上任创意总监,在此之前,Tomas Maier担任了 Bottega Veneta 17 年的设计师。

Tomas Maier 为 BV 设计的大热包款“The Cabat”,低调又实用,至今也是 BV 每年都会推出的经典款

金沙城中心,不久前,Bottega Veneta 释出了 Daniel Lee 上任创意总监后的首个系列预览,不少人惊呼“曾经的 Celine 复活了”,让这个低调的品牌重新开始获得关注。

实用主义的 OverSize 大包,几何复古感的高跟鞋,淡雅柔和的色彩,Bottega Veneta 的 2019 早秋系列沿袭了 Phoebe Philo 的设计风格。

之前购买过 Celine 成衣的顾客们,这次大概会想走进旁边的 BV 专柜了。


除了上面几位已经确定的任职消息,也有风声传出 Phoebe Philo 的手袋设计团队已经去了 Loewe,一些服装设计工艺人员被 Victoria beckham 品牌挖走。

虽然曾经的团队都已经有了着落,但 Phoebe Philo 本人的下一步计划却迟迟没有传出消息,“希望 Phoebe 开设自己的品牌”的呼声也是一浪高过一浪。

无论如何,让我们期待她最后的“官宣”吧。

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